Det började med frustration….
Det är nu ganska längesedan jag började i kommunikationsbranschen, 24 år sedan för att vara exakt. När jag tackade ja till mitt första jobb i branschen var det med begränsad praktisk erfarenhet och de kommande åren blev en kamp för att så snabbt som möjligt lära mig så mycket som möjligt.
Förutom att lära mig yrket genom långa arbetsdagar och en hel del feedback, fanns det tack och lov en hel del att läsa. Tyvärr upptäckte jag snabbt att mycket som fanns tillgängligt föll i en av två kategorier. Den ena var super-akademisk och jag fick leta länge och väl ör att hitta poänger som var genomförbara i praktiken. Den andra typen av litteratur var anekdotisk och gav inte direkt några tydliga ramverk och regler att basera mina kommunikationsråd på.
Det är här den här guiden kommer in.
Oavsett om du är ny i yrket eller erfaren så ger dig den här guiden ett ramverk att hålla dig i och en konkret guide för hur du tar dig från upptäckt kommunikationsbehov till konkret genomförande. Guiden är inte skriven som något litterärt mästerverk utan snarare så att du på kortast möjliga tid får det stöd och den kunskap du behöver för att kunna implementera ett modernt och effektivt PR- och kommunikationsprogram. Guiden fokuserar på externkommunikation men principerna kan med fördel användas även för internkommunikation och alla typer av “stakeholder management”.
Det här är guiden….
Kommunikation har förändrats. Åtminstone har verktygen och förutsättningarna för kommunikation förändrats och om du inte uppdaterar ditt tänk så riskerar du att designa otillräckliga kommunikationsinsatser.
I den här relativt korta guiden får du ett körschema för hur du tar dig från analys, vidare till planering och sen konkret exekvering i såväl egna kanaler som sociala medier, förtjänade och digital annonsering.
Världen har förändrats….
Teknisk utveckling och högre krav på transparens än någonsin tidigare gör att det krävs mer av individer, företag och organisationer för att “connecta” med de som betyder mest. I den första delen av guiden går vi igenom vad som krävs för att kommunikation ska slå an, nå fram och inte minst igenom.
Action without strategy….
is the noice that foregoes defeat, brukar det heta. Och ja det stämmer. När jag var sådär fem sex år inn i livet som kommunikatör sa en mer erfaren chef till mig “Du är väldigt duktig och producerar rejäla resultat. Om du dessutom skapar bättre struktur så blir du ännu bättre”. Först tittade jag på henne utan att riktigt förstå vad hon menade. “Jag har väl struktur, tänkte jag?”. Men det blev startskottet för mig att bli riktigt bra på strategi och ramverk. Och ja resultaten blev betydligt starkare med en bättre strategi och struktur.
I denna andra del av boken ägnar vi oss helt åt planering. Del 2 täcker allt från hur du gör en korrekt analys, bestämmer vilka strategiska val du ska göra och vilken typ av kommunikation du ska utveckla.
Hur du integrerar kanaler för maximal effekt
Förr i tiden så kunde du räkna med att om du fick in en artikel i Dagens Nyheter eller om du blev omnämnd i Aktuellt så nådde du stora delar av Sverige. Så är det inte längre. Idag behöver kanaler samspela för att nå maximal effekt. Dessutom finns idag helt andra möjligheter att effektivt nå små målgrupper på ett helt annat sätt än tidigare.
I denna tredje och avslutande delen av guiden omsätter vi det vi har lärt oss i del 1 och del 2 till praktisk och handfast kommunikation.